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新消费背景下食品老字号品牌营销创新策略 ——以“義利”为例
更新日期:2020-09-01     来源:对外经贸实务   浏览次数:83
核心提示:《新消费背景下食品老字号品牌营销创新策略 以義利为例》为作者:张景云最新的研究成果,本论文的主要观点为在新消费背景下,消费理念在不断变化,消费

《新消费背景下食品老字号品牌营销创新策略 ——以“義利”为例》为作者:张景云最新的研究成果,本论文的主要观点为在新消费背景下,消费理念在不断变化,消费需求呈现出品质化、健康化、便利化、体验化等特点,出现了消费升级与消费降级并存的局面。面临新锐品牌的激烈竞争和市场环境变化的考验,食品老字号需要开展品牌营销创新。本文在对“義利”在产品、技术创新、品牌传播和店铺业态转型升级等策略进行考察的基础上,对食品老字号提出相应建议。认为,在新消费背景下,食品老字号要充分利用智能化、数据化的技术优势,创新产品的基础上,在新媒体、新平台、新业态和新场景方面开展品牌创新。不知是否符合录用要求,望您批评与指正。