《原生广告有效性研究的现状与展望》为作者：王君最新的研究成果，本论文的主要观点为原生广告最显著的特征就是原生性，使媒体平台用户难以区分广告与非商业内容，这引起了消费维权人士和监管机构的担忧。学术界对此现象的关注也逐渐升温，产生了一些创造性的成果。然而，目前鲜有学者对原生广告相关研究成果进行系统的梳理，这在一定程度上制约了原生广告的未来研究与营销实践。文章基于该主题的国内外研究进展，首先阐释了对原生广告内涵的各种界定，并提炼出原生广告的特征；然后对现有的原生广告分类进行了汇总；进一步地，分别就原生广告识别、原生广告有效性等两个主要研究领域总结了当前研究的主要成果。最后，提出了原生广告未来的研究可以拓展的方向，力求为原生广告领域的理论与实践研究提供参考。不知是否符合录用要求，望您批评与指正。