产品整体概念视角下露营地体育旅游产品开发研究
更新日期:2018-03-27     来源:江西社会科学   浏览次数:56
核心提示:欢迎投稿《江西社会科学》 摘 要:运用产品整体概念开发体育旅游产品体现了以游客体验价值为中心的现代旅游市场营销。本文运用文献资料法、实地考察法等分析露营地体育旅游的含义、特点和目前存在问题。从产品整体概念的视角下,研究了露营地体育旅游核心产品、形式产品和附加产品层次的内涵、开发原则和开发策略。

2露营地体育旅游特点
体验经济时代,露营地体育旅游产品是以体育为内容,露营为载体,让顾客获得体验性价值为本质,是对传统常规旅游形式的深化和发展。具有以下特征:
露营地体育旅游是在自然环境中进行体育休闲运动,有着回归自然、返璞归真的自然性特点。露营体旅主要依靠山地、海滨、公园、自然风景区等资料资源进行各种活动的策划和参与,使得人们能够在大自然的氧吧里进行体育锻炼和休闲,区别于在健身房里健身、在体育场馆里观赛事。
自由一直是露营文化追求的理念之一。露营属于自助或半自助式的旅游,露营者可以自由掌握营地行程,不必受到旅行社约束。人们可以自由的选择参与或体验一项或多项赛事,不受赛事举办时间的限制。总体上,露营地体育旅游产品更自由、自为、自主和自在,符合现代游客以自我为中心的旅游心理需求。
现代露营从其产生就具有教育功能,游客参与露营活动能学习体育健身、运动医学、天文地理等生存和锻炼技巧,能培养心智、锻炼身体、增强社会交往能力和保持积极向上的精神。对于学生群体还能培养体育锻炼习惯,提高学生身体素质,形成健全的人格。
体验性是产品吸引游客的独特魅力。从旅游的本质来看,体验式旅游的核心属性之一。[[[] 谢彦君.基础旅游学(第二版)[M].北京:中国旅游出版社,2004,4:204.]]在露营地体育旅游产品中,不管是观赏性体育旅游还是参与性体育旅游,都需要游客亲自参与到各种主题活动中去,通过体验来收获情感、提升价值感知。
露营地体育旅游专业性较强。从观众角度分析,游客为了观赏某项体育赛事而进行营地体育旅游,如观看排球赛、网球赛等,要求观众了解基本的项目特征、规则、运动员技能等内容;从参赛者来看,游客来到营地参与自行车赛事、定向越野、攀岩大战等赛事,必须具有该项目的专业技能;从营地主办方分析,营地所提供的设备、场地、裁判等都需较强专业性。
露营地体育旅游产品具有挑战性和探险性。美国芝加哥心理学家Mike博士认为具有挑战性的体验能让人达到“畅”的感觉。露营体育旅游产品是在规范和安全的前提下,设置一定风险且具挑战性的活动,如漂流、溯溪、越野等。游客需通过克服一定困难完成,大部分产品能够起到锻炼心肺、巩固循环系统功能、锻炼肌肉、较低脂肪和血压。
作者:温美龄