近年来电子书作为一种借助Pc、手机、阅读器等终端设备读取的数字出版物，借力移动互联网，大大提升了数字阅读市场潜力，青年读者对其认可度和接受程度高于其他消费者。根据中国新闻出版研究院公布的第 14 次全国国民阅读调查数据，2016 年我国成人阅读电子书的比例达到了 28．3%，人均电子书阅读量( 3．21 本) 开始逼近同年度人均纸质图书阅读量( 4．65 本)。在数字化阅读接触人群分布上，18-29周岁这个年龄段上占据了36.3%。^［1］纵观我国电子书市场发展，从产业链看，电子书的产业链包括作者，出版社、平台网站、支付服务、技术支持、终端制造和用户，涉及版权、发行、支付平台、服务模式等各方面,但目前产业链不够完善，链条上各利益方的分工不够明确,价值增值模式有待突破。^[2]从销售渠道看，我国电子书市场形成了以“当当、京东、亚马逊”平台为核心，“微信微博”“知乎”等社群渠道为新生力量的格局。