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广告活动中纯粹接触效应的实验研究
更新日期:2019-05-15     来源:消费经济   作者:孙国庆  浏览次数:3
核心提示:广告活动中纯粹接触效应的实验研究摘要:纯粹接触效应(mere exposure effect),指个体能够接触到某一外在刺激的机会越多,且不必刻意引起注意或有意的强

广告活动中纯粹接触效应的实验研究

摘要:“纯粹接触效应(mere exposure effect),指个体能够接触到某一外在刺激的机会越多,且不必刻意引起注意或有意的强化,个体对该刺激就越喜欢。”本实验采用E-prime呈现系统和双耳分听技术,验证了广告活动中纯粹接触效应的存在,证明了在使用重复接触策略的广告中,非知名品牌广告效果优于知名品牌广告,视觉呈现和听觉呈现存在差异,并探索了最佳接触频率和产生负效果的频率点,以为科学的广告活动提供心理规律方面的证据。

 

关键词:纯粹接触效应 内隐记忆 重复接触策略 广告活动