国家形象与营销绩效对产品来源国效应的影响 ——基于美国消费者对中国制造评价视角
更新日期:2019-08-06     来源:科技进步与对策   作者:沈滔  浏览次数:19
核心提示:国家形象与营销绩效对产品来源国效应的影响基于美国消费者对中国制造评价视角摘要:随着中国制造2025逐步推进,中国制造(Made in China)在海外市场

国家形象与营销绩效对产品来源国效应的影响——基于美国消费者对中国制造评价视角

摘要:随着“中国制造2025”逐步推进,“中国制造(Made in China)”在海外市场上的表现,引起诸多热议。本文针对美国消费者对中国制造产品的消费体验,探究海外背景下中国制造的产品来源国效应构成及关键影响因素,探究国家形象和营销绩效对产品来源国效应的影响效果。通过问卷调查和结构方程分析发现,中国国家形象和中国制造营销绩效均正向促进其产品来源国效应,消费者个人因素显著调节产品来源国效应对产品评价的影响,并对消费评价具有显著的预测作用。研究结论进一步丰富了产品来源国效应的研究模型,并解释了美国消费者对“中国制造(Made in China)”的感知差异。同时,由于国外消费者愈发关注中国制造并试图以此推断和认知中国,因此国家和企业均应采取措施改善中国制造产品来源国效应,降低“Made in China”品牌标签的负面影响。

关键词:中国制造;产品来源国效应;国家形象;营销绩效;产品评价;美国消费者

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