一、丹碧丝在中国的营销

（一）女性卫生用品在中国的市场扩张

上世纪80年代，卫生巾也开始在中国生产销售并推广使用。数据显示1990年，中国整个卫生巾市场的年销量才20亿片，意味着当时每个适龄女性一年消费的卫生巾片数只有个位数。¹而后随着国外卫生巾品牌进驻中国开始了激烈的市场竞争，并带来了外国关于经期自由的价值观。到1999年，中国卫生巾年销量达到300亿，有一半中国女性用上了卫生巾。¹根据欧睿国际，2018年中国卫生巾市场规模达到783.2亿元，而卫生棉条在2018年的市场规模仅为4.08亿元。从两者销量对比可知，相较于高度普及的卫生巾，卫生棉条在中国市场尚属新鲜产品。