（1）对美国竞选广告的定义、原理、作用的界定。如：丹·尼谋和凯恩·桑德斯（1981）在《政治传播手册》一书中认为“竞选广告是作为政治信源的控制者，政党或政治候选人通过购买大众媒介使用权，向受众传达政治信息，以改变他们的政治信仰、政治态度及政治行为的传播过程”。

（2）对美国大选中的竞选广告功能及其价值判断。如：米歇尔·弗兰兹（2000）在《竞选广告与美国民主》一书中认为“竞选广告是美国政治的替罪羊，广告效果的外溢理论决定了可以通过竞选广告测量选民态度、政治参与度以及政治信息到达率”。

（3）通过新媒体与竞选广告路径研判美国大选。如：格雷戈里（2001）在《竞选广告中的网络新闻覆盖》中认为“可以通过研究广告的基本信息对选民和候选人进行评估，并由此判断互联网是政治新闻采集与选举民调的主要信息源”。