西方学者科特勒(Philip Kotler)对形象作出了恰当的界定:“形象指人们所持有的关于某一对象的信念、观念与印象。”^[]即形象是人们对对象物的主观感知，由于人们的观念与对象的客观属性可能并不一致，所以形象和它所代表的对象只是具有相似性，而不能划等号，形象是可以被构造的。电影作为一种大众传播媒介，对世界各民族、各国家、各地区形象的建构与传播提供了有效的载体，电影是表征东欧形象的一种有力的文化手段。诚然，东欧形象的建构与输出也为东欧国家与东欧电影行业带来实际可观的利益，首先，某些电影中建构的东欧形象满足了欧美国家对东欧社会的想象，获得欧美主流社会的认可，比如荣获奥斯卡最佳外语片奖，在此之后电影票房都会有显著增加。其次，主动建构东欧形象，传播民族文化。东欧各国在90年代经历社会体制变革之初，其电影市场曾遭遇好莱坞大片的强势入侵，这场危机无疑是对东欧的一次警示，失去电影市场必将在文化传播交流中处于弱势地位，甚至只能承受“文化霸凌”。