论工业化背景下国产动画电影的宣发策略

摘要：

在构建中国电影工业体系的语境下，国产动画电影产业的发展作为其中特殊的一种类型，急需一套更加完善的工业化生产体系，其中宣传发行作为动画电影工业化进程中重要的一环直接影响着动画电影的市场影响力和票房收益。国产动画电影在过去的很长一段时间里作品整体质量较为粗燥，被市场忽视，并造成观众对其带有某些固有偏见。在此情况下，国产动画电影更应该提前定位市场，加大口碑宣传力度，纵向整合制作资源，横向开发延伸产业，从宣发环节入手为动画电影建立完善的票房和市场影响保障。文章将结合近年高热度国产动画电影的宣发特点，总结出贯穿于国产动画电影创作始终的宣发策略。

关键词：中国动画产业 电影工业 宣发策略  粉丝经济