英国牛津大学网络学院教授维克托·迈尔-舍恩伯格（Viktor Mayer-Schonberger）和《经济学人》数据编辑肯尼思·库克耶（Kenneth Cukier）合著了《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》（Big Data: ARevolution That Will Transform How We Live,Work And Think）一书，提出以互联网为基础的“大数据时代”正在给我们带来一场思维方式与工作方法的大变革，认为“大数据已经撼动了世界的方方面面，从商业科技到医疗、政府、教育、经济、人文以及社会的其他各个领域”。显然，“各个领域”的论断涵盖很广，电视业无疑也在其中。
那么，电视业是怎么走进“大数据时代”的，大数据时代给电视业带来哪些方面的变革，大数据时代电视业又应如何实现思维变革、商业变革及管理变革，从而实现大数据时代的全方位转型？这些问题是本文研究和思考的重点。

一、电商运营模式对电视产业的启示
大数据建立了电商的消费王国。近五年内，中国社会零售总额上涨1.8 倍，而网络零售总额则飙涨19 倍，在淘宝的业绩表上，一天突破350 个亿（双十一）已不是神话……电商界改变的不仅仅是人们的消费习惯，更为重要的是，改变
了商业运营模式的消费者精细化与利润产业链的高效程度，这一切的背后，就是网络技术革新的推动——大数据的挖掘应用，正如工业革命时代的标志——蒸汽机的发明与利用一样，大数据成为网络发达社会跨越式发展的新起点。这一切不是一蹴而就，而是从观念至行为的深刻转变。这一改变也深刻地影响了电视产业的战略格局。

二、大数据对电视产业的深度影响
早在 2014 年初，央视一则“据说春运”使大数据展现在观众的视野中，经过央视与百度、亿赞普等公司的合作，两会期间受众关注热点再一次被大数据粗描，“雾霾”、“二胎”、“互联网金融”等话题高活跃度地出现在荧屏上、网络中。大数据，已然从电商的运营模式跨界到电视产业的运营，电视的传播内容、方式，甚至产业链发展因此都发生着巨大的变化。“大数据不只是一个概念，实际上是对一种社会状态的描述⋯⋯谁拥有数据、掌握数据、主导数据并加以整合应用，谁就在社会中占据着重要地位”。[官建文、刘扬、刘振兴：《大数据时代对于传媒业意味着什么？》，载《新闻战线》，2013 年第2 期。]