二、网络文化产业生态化发展的内在逻辑分析

科技与文化在相互促进、相互交融的过程中，对文化产品的生产、营销、消费方式产生了深刻影响，网络文化产业呈现出生产数字化、营销网络化、消费个性化等特点，催生出一系列网络文化的新产品、新业态、新商业模式。基于网络文化产业生态化发展的动因分析，本文认为网络文化产业生态化发展的内在逻辑由网络文化产业生产生态化、营销生态化、消费生态化构成。

（一）网络文化产业生产生态化

当前，以信息技术为代表的新一轮科技和产业革命正在萌发，为经济社会发展注入了强劲动力。网络文化产业是内容加载体的产业，是科技应用最广泛、科技创新最活跃的领域之一，计算机、互联网等新兴技术加速与网络文化渗透融合，不断拓展网络文化产业发展新空间、催生新业态。网络文化产业是内容产业，其生产生态化就是内容生产的数字化。网络文化产业以内容为王，内容创意是生态化发展的灵魂；以技术为体，技术创新是生态化发展的引擎。