一、影视版权属性及版权保护困境

影视版权作为知识产权，是一种具有经济属性的无形资产。版权运营的能力决定着企业的盈利模式与商业价值空间。在版权经济中，版权运营可以丰富产品形态，将同一个IP扩展至多销售渠道，实现跨界衍生，延长IP生命周期。迪士尼正是凭借着一套完整成熟的版权运营体系通过衍生品创造出巨大的商业价值，仅《冰雪奇缘1》一部作品就为其创收了约113亿美元，其中95.75亿美元来自衍生品的销售，占比高达电影票房的7倍。当然，我们绝不能将版权运营简单地理解为衍生品开发，还包括版权分销和品牌化开发。

与普通产品相比，影视产品具有独特的属性，其初始开发成本高，边际成本低，尤其在数字信息环境中，复制近乎于免费且不影响损耗原产品内容，而无论版权运营的形式是对于作品的“形象授权”还是“播出授权”，其核心价值都来自于作品内容本身，因此对于影视产业来说, 内容保护是其发展的生命线。